kontakt@marketingmalychfirm.pl
+48 602 486 311
Bezpłatna konsultacja marketingowa
Agencja Marketingowa Gdynia - Marketing Małych Firm
  • O Agencji
    • Moja agencja
    • O mnie
  • Oferta
    • Strategie marketingowe dla firm
    • SEO – Optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych
    • SEO Copywriting i SEO Content Marketing
    • SEM – Kampanie reklamowe Google Ads
    • Marketing w Social Media
    • Email marketing i Boty sprzedażowe
    • Gotowe strony internetowe i sklepy internetowe
    • Automatyczne Internetowe Lejki Sprzedażowe
    • Blitzkrieg Marketing – kampanie błyskawicznego budowania marki
  • Blog
  • Polityka prywatności
  • Kontakt
Agencja Marketingowa Gdynia - Marketing Małych Firm
  • O Agencji
    • Moja agencja
    • O mnie
  • Oferta
    • Strategie marketingowe dla firm
    • SEO – Optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych
    • SEO Copywriting i SEO Content Marketing
    • SEM – Kampanie reklamowe Google Ads
    • Marketing w Social Media
    • Email marketing i Boty sprzedażowe
    • Gotowe strony internetowe i sklepy internetowe
    • Automatyczne Internetowe Lejki Sprzedażowe
    • Blitzkrieg Marketing – kampanie błyskawicznego budowania marki
  • Blog
  • Polityka prywatności
  • Kontakt
  • O Agencji
    • Moja agencja
    • O mnie
  • Oferta
    • Strategie marketingowe dla firm
    • SEO – Optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych
    • SEO Copywriting i SEO Content Marketing
    • SEM – Kampanie reklamowe Google Ads
    • Marketing w Social Media
    • Email marketing i Boty sprzedażowe
    • Gotowe strony internetowe i sklepy internetowe
    • Automatyczne Internetowe Lejki Sprzedażowe
    • Blitzkrieg Marketing – kampanie błyskawicznego budowania marki
  • Blog
  • Polityka prywatności
  • Kontakt
Agencja Marketingowa Gdynia - Marketing Małych Firm
  • O Agencji
    • Moja agencja
    • O mnie
  • Oferta
    • Strategie marketingowe dla firm
    • SEO – Optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych
    • SEO Copywriting i SEO Content Marketing
    • SEM – Kampanie reklamowe Google Ads
    • Marketing w Social Media
    • Email marketing i Boty sprzedażowe
    • Gotowe strony internetowe i sklepy internetowe
    • Automatyczne Internetowe Lejki Sprzedażowe
    • Blitzkrieg Marketing – kampanie błyskawicznego budowania marki
  • Blog
  • Polityka prywatności
  • Kontakt
PPC
Home Archive by Category "PPC"

Category: PPC

PPC

Zarządzanie budżetem kampanii reklamowej Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads. Część 1.

Podejmując decyzję o uruchomieni płatnej kampanii reklamowej, np. wykorzystującej platformy Google Ads, Facebook Ads, czy LinkedIn Ads, stajemy przed kwestą oceny wielkości budżetu, jaki chcemy na nią przeznaczyć. Ile muszę wydać na reklamę, żeby to miało sens?

Większość ludzi intuicyjnie zdaje sobie sprawę, że zbyt mała kampania nie da efektu. Platformy reklamowe oczywiście przyjmą każdą kwotę, ale zbyt mały budżet spowoduje, że reklama najprawdopodobniej wyświetli się tylko niewielkiej grupie potencjalnych klientów i to zbyt rzadko, aby została powtórzona, przy ponownym szukaniu przez tego klienta. Szanse na jej zapamiętanie i doprowadzenie do konwersji są więc niewielkie.

Planując kampanię reklamową musimy więc mieć na uwadze:

  • Reklama musi być widoczna, zbyt mały budżet spowoduje, że wyświetli się zbyt małej ilości potencjalnych klientów.
  • Ludzie potrzebują obecnie 6-7 interakcji z reklamą, żeby zwrócić na nią uwagę. Zbyt mały budżet spowoduje, że reklama będzie wyświetlana zbyt rzadko tym samym osobom i nie zostanie zauważona.
  • Na rynku zwykle jest też konkurencja. Zbyt mały budżet spowoduje, że reklama będzie wyświetlana zbyt rzadko i zginie wśród innych.
  • Nowi użytkownicy kupują rzadziej niż powracający. Konwersje z nowych użytkowników (z zimnego ruchu) są rzadsze i droższe niż od klientów powracających. Za mały budżet powoduje, że reklama nie wyświetla się klientom powracającym.

Widoczność reklamy, czyli jej udział w wyświetleniach jest więc tym parametrem, który musi być odpowiednio wysoki, żeby kampania mogła być skuteczna. W praktyce udział w wyświetleniach poniżej 10 – 20% powoduje, że reklama wyświetla się bardzo rzadko i jej skuteczność radykalnie spada. Dodatkowo zbyt mały budżet powoduje, że grupy remarketingowe budowane są wolniej, a ilość konwersji jest mała i w efekcie mechanizmy optymalizacji platform reklamowych mogą nie mieć szansy zadziałać.

Z drugiej strony nadmierne zwiększanie budżetu (w szczególności stawek) powoduje, że reklama zaczyna się wyświetlać na coraz bardziej ogólne zapytania, coraz gorzej dopasowanej grupie docelowej. Jej skuteczność więc maleje, a zwrot z inwestycji, czyli ROAS (lub wartość konwersji/koszt) staje się coraz mniejszy.

Racjonalnie zarządzając więc budżetem kampanii musimy patrzeć w szczególności na udział w wyświetleniach oraz na ROAS.

Co zrobić, jeśli nie dysponujemy wystarczająco wysokim budżetem, żeby osiągnąć wysoki udział w wyświetleniach?

Najprościej, jak się da postąpić, jest ograniczyć zasięg kampanii. Można to zrobić na dwóch poziomach:

  • optymalizując kampanię pod kątem obszaru geograficznego, demografii i innych parametrów targetowania,
  • optymalizując ilość lub sposób dopasowania fraz, na jakie reklama ma się wyświetlać.

Podsumowując:

  • Nie ma sensu rozpoczynać kampanii, której budżet nie pozwoli na osiągnięcie odpowiednio wysokiego poziomu udziału w wyświetleniach.
  • Jeżeli nie ma możliwości zwiększenia budżetu, należy ograniczyć zasięg kampanii.
  • Jeżeli możemy przeznaczyć odpowiednio wysoki budżet, dążymy do zwiększania udziału w wyświetleniach, jak długo rośnie nam ROAS.

 

Read More
admin 5 listopada 2021 0 Comments
Ostatnie wpisy
  • Metoda KGR (Keyword Golden Ratio) w SEO – czym jest i jak działa?
  • Technika Lawiny SEO (SEO Avalanche Technique). Jak strategicznie budować pozycję w wynikach wyszukiwania.
  • Zarządzanie budżetem kampanii reklamowej Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads. Część 1.
  • Marketing NIE JEST SPRZEDAŻĄ! Czym więc jest marketing?
  • Skuteczny marketing B2B firmy przemysłowej
Najnowsze komentarze
  • Pozycjonowanie w YouTube. Jak robić skuteczny video marketing. - Kurs marketingu cyfrowego. 07. Pozycjonowanie w Google. Jak napisać skuteczny kontent pod SEO?
  • Pozycjonowanie w Google. Jak napisać skuteczny kontent pod SEO? - Kurs marketingu cyfrowego. 06. Analiza konkurencji na frazy kluczowe SEO.
  • Jak robić skuteczne SEO? Analiza konkurencji na frazy kluczowe SEO. - Kurs marketingu internetowego. 05. Skuteczne SEO. Dobór słów kluczowych.
  • 4.1. Podstawy SEO. Optymalizacja stron internetowych - Kurs marketingu internetowego. 03. Jak generować ruch organiczny z Google? Podstawy SEO.
  • 4.1. Podstawy SEO. Jak generować ruch organiczny z Google? - Kurs marketingu internetowego. 02. Jak znaleźć klientów? Badanie rynku, czyli Market Research.
Kategorie
  • Kurs marketingu internetowego
  • Marketing B2B
  • Marketing Małych Firm
  • Marketing w Social Mediach
  • Materiały szkoleniowe
  • PPC
  • SEO
  • Strategia marketingowa firmy
  • Video marketing
Archiwa
  • październik 2023
  • listopad 2021
  • maj 2020
  • kwiecień 2020
  • październik 2019
  • wrzesień 2019
  • marzec 2019
Udostępnij
[elfsight_social_share_buttons id="1"]

Copyright © 2019 Dariusz Ciesielski - Marketing Ekspercki i Internetowe Lejki Sprzedażowe. Wszystkie prawa zastrzeżone!

Ta strona korzysta z ciasteczek aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Dalsze korzystanie ze strony oznacza, że zgadzasz się na ich użycie.Zgoda